저는 최근 SNS를 넘기다가 낯선 단어를 하나 발견했습니다. '서울병 재발했다'는 문장이었는데, 처음엔 진짜 질병 이야기인 줄 알고 살짝 당황했습니다. 알고 보니 이건 병원에 갈 일이 아니라 여행을 다녀온 뒤 그 도시가 그리워 죽겠다는 마음을 가리키는 신조어였습니다. 오늘은 '부산병'처럼 요즘 여행자들 사이에서 뜨고 있는 신조어들을 한자리에 모아봤습니다.
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■ SNS에 퍼진 '그리움의 병' — 서울병과 부산병
가장 먼저 퍼진 건 '서울병(首爾病)'입니다. 케이팝 공연을 보러 서울을 찾았던 중국 청년들이 귀국 후 '서울병이 재발했다'는 글을 올리면서 퍼지기 시작했고, 중국판 틱톡 더우인에는 관련 영상에 90만 개가 넘는 '좋아요'가 달리기도 했습니다.
뒤이어 나타난 것이 '부산병(釜山病)'입니다. 대만·중국·일본 관광객들 사이에서 번지고 있는 이 신조어는 부산을 여행하고 돌아간 뒤에도 그 풍경과 분위기가 그리워 재방문을 갈망하는 현상을 가리킵니다. KKday 조사에서 부산은 대만인이 가장 선호하는 해외 여행지 중 오사카에 이어 2위, 3일 이하 단기 여행지로는 1위에 오르기도 했습니다.
■ 왜 하필 '병'이라고 부를까
이 신조어들이 굳이 '병'이라는 표현을 쓰는 이유는 그리움이 앓아누울 만큼 깊다는 걸 과장해서 표현하기 위해서입니다. 실제로 서울병 관련 콘텐츠에는 '서울 사진만 찾아본다', '서울에서 먹은 음식을 집에서 해 먹는다', '한국어를 공부하기 시작했다' 같은 구체적인 '증상'까지 나열됩니다.
이런 흐름은 마케팅으로도 이어졌습니다. 부산관광공사는 아예 '부산병' 증상을 3단계로 진단해 맞춤 여행 상품을 처방하는 온라인 프로모션을 운영하기도 했는데, 신조어 하나가 실제 관광 마케팅 전략으로 발전한 사례입니다.
■ 정반대의 신드롬도 있다 — 파리 증후군
흥미로운 건 정반대 의미의 신드롬도 이미 오래전부터 존재했다는 점입니다. '파리 증후군(Paris Syndrome)'은 1991년 일본인 정신과 의사 오타 히로아키가 처음 이름 붙인 개념으로, 낭만적으로 그려온 파리에 대한 환상과 실제 현실 사이의 괴리 때문에 정신적 충격을 받는 현상을 뜻합니다.
실제로 매년 10명 안팎의 일본인 관광객이 이 증상으로 귀국 조치를 받았다고 알려져 있고, 일본 대사관은 한때 24시간 핫라인을 운영하기도 했습니다. 서울병·부산병이 '그리움'을 앓는 병이라면, 파리 증후군은 '환상이 깨진' 병이라는 점에서 정확히 반대되는 셈입니다.
■ 2026년, 또 다른 여행 신조어들이 떠오르고 있다
올해 여행업계에서는 도시 이름을 붙인 신조어 외에도 여행 방식 자체를 표현하는 말들이 새롭게 떠오르고 있습니다. 번아웃과 스크린 피로를 피해 고요 속으로 떠나는 여행을 뜻하는 '콰이어트케이션'이 대표적입니다.
풍경보다 만남과 관계를 목적으로 떠나는 '여만추(여행에서의 만남 추구)', 레스토랑 대신 현지 마트와 편의점을 돌아보는 '마트어택', 취향에 맞는 여행지를 고르는 '개취존중' 같은 표현도 함께 주목받고 있습니다. 도시에 대한 그리움을 넘어, 여행을 즐기는 방식 자체가 세분화되고 있다는 신호로 읽힙니다.
■ 신조어로 읽는 여행의 흐름
결국 서울병과 부산병 같은 신조어는 한 도시가 SNS 시대에 얼마나 강렬한 인상을 남길 수 있는지를 보여주는 지표이기도 합니다. 예전에는 여행 후기가 사진 몇 장으로 끝났다면, 지금은 '증상'이라는 이름으로 그 여운을 구체적으로 이야기하는 시대가 된 셈입니다.
이런 신조어들을 따라가다 보면, 다음에 어떤 도시가 'OO병'의 주인공이 될지 예상해보는 재미도 쏠쏠합니다. 여러분은 어떤 여행지에서 '증상'을 앓아보셨나요 — 어쩌면 그 도시가 다음 신조어의 주인공일지도 모르니까요.
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참고 자료
- 한국 방문 중국인들 '서울병' 걸렸다 오열 - 서울신문 — 언론사
- 부산 다녀가면 무조건 앓는다…'부산병' - 네이트뉴스 — 언론사
- 대만인들이 너도나도 '부산병'에 걸린 이유 - 위키트리 — 언론사
- 파리 증후군 - 위키백과 — 백과사전
- 키워드로 보는 2026년 여행 트렌드 - 트래비 매거진 — 여행 전문지
